Психология упаковки
⠀
Дизайн упаковки дает потребителю конкретную информацию о продукте и точку сравнения.
А затем, побуждает к покупке.
⠀
Чтобы потребитель захотел взять определенный товар, для этого необходимо понимать следующее:
⠀
✦ Какие решения принимают покупатели в вашей категории?
⠀
ПРИМЕР: Представьте, как мама, которая ищет порошок для детской одежды. Ваш бренд — тот самый детский порошок.
⠀
✦ С какой проблемой я сталкиваюсь перед покупкой?
⠀
Я ищу экологический порошок, который не навредит моему ребёнку. Важно, если упаковка идёт на переработку, ведь я сдаю мусор. Состав должен быть максимально щадящим, но я хочу быть уверена, что пятна хорошо отстираются.
⠀
✦ Что делать с этой информацией? Делаем ее нашими рычагами давления.
⠀
1 — эко продукт.
⠀
Упаковка выполнена из эко материала, это даёт понять, что продукт связан с природой. Крафт, текстура картона/ бумаги, матовая поверхность. Если пластик, то с полной запечаткой.
⠀
Наличие клейм на лицевой части упаковки, с пометкой эко.
⠀
2 — возможность переработки.
⠀
Знаки всегда указываются в технической информации, но не все их знают. Поэтому важно сделать акцент на переработке в самом дизайне.
⠀
Иконки или графика позволят потребителю легко сориентироваться и не тратить время на расшифровку тех. знаков.
⠀
3 — правильный состав.
⠀
Правило хорошего состава — не прятать состав. Покажите его открыто, увеличьте шрифт, выделите. Вы открыты и вам нечего скрывать.
⠀
Дизайн даёт удобный доступ к вашему продукту и его компонентам.
⠀
4 — основные функции.
⠀
Рисунки или необычное оформление всегда решают. Это уловка к привлечению внимания.
Покажите, с какими пятнами справляется ваш товар, как легко и безвредно это происходит.
Дайте увидеть конечный результат, убедите.
⠀
Поместите на лицевой части мотивацию: «Отстирает любые пятна», «Лучший помощник» и тд.
⠀
✦ Так собирается картинка и представления о главных моментах в работе над дизайном упаковки.
⠀
✦ Всего один вопрос о проблемах вашего потенциального клиента способен указать направление в работе.
⠀
💭 Было полезно? Если да, ставьте ваши сердечки и напишите мне обратную связь, так я пойму, какие темы вам интересны🙌🏻